Januarja 2002 bosta Delo in Slovenske novice pričela izdajati redno četrtkovo prilogo Polet, ki bo namenjena pretežno moškim, ne pa samo njim.V agenciji smo na natečaju za izvedbo oglaševalske akcije premagali konkurente iz Studia Marketing, ki so v preteklosti po oglaševalčevih besedah pripravili zelo uspešno akcijo ob lansiranju priloge Ona. Zmaga je torej tudi zaradi slednjega še toliko slajša.Vse do nedavnega ime priloge ni bilo znano in zato na imenu samem oglaševalska akcija ni mogla temeljiti. Kreativno smo zato poiskali povsem drugo smer, ki je precej neodvisna od imena samega.Pri pripravi komunikacijske in medijske strategije smo si pomagali s podatki iz raziskave TGI. Na tak način smo se podrobno spoznali z bralcema Dela in Slovenskih novic. Kljub temu, da so med njima zlasti izobrazbene in s tem povezane dohodkovne ter posledično vedenjske razlike, smo prepričani, da smo našli rešitev, kako z obema tipoma bralcev komunicirati na čimbolj všečen, provokativen, a ne žaljiv način.Medijsko in kreativno strategijo smo razdelili v 3 faze: teaser fazo v drugi polovici decembra, D-day se bo zgodil 03.01.2002 ter spremljevalno fazo od januarja dalje. Pri komuniciranju bomo uporabili jumbo panoje, edicije Dela in Slovenskih novic, konkurenčni revijalni tisk in oglasna mesta v toaletnih prostorih. V spremljevalnem delu bomo omenjenim medijem dodali radio in še en, do sedaj še neuporabljen medij, kateremu smo kreativno rešitev posebej priredili. Do pričetka spremljevalnega dela pa naj ta ostane skrivnost.Posebej za oglaševalce in medijske planerje na oglaševalskih agencijah smo pripravili direktno pošto, za katero smo prepričani, da je ne bo nihče spregledal.
Kopi: Samo Geršak Oblikovalca: Boštjan Martinjak in Dušan Grobovšek Direktorica projekta: Rinalda Peršič Vodja projekta: Andrej Kos Medijska planerka: Aleša Stanovnik
PODJETJE TABULA
DEJAVNOST
Dejavnost podjetja Tabula je:
ekonomska propaganda,
izdelava reklamnih napisov (vseh vrst),
reklamna agencija,
reklame, zunanje, zasnova in izvedba,
reklamni panoji, digitalni, reklamne storitve,
jumbo panoji, reklamne storitve.
Projektiramo in izdelujemo reklamne napise vseh vrst. Oblikujemo grafično podobo roto in jumbo panojev. Opremljamo izložbe. Izdelujemo tudi napise za vse vrste prometnih sredstev.Strankam ponudimo celovit izdelek, od zasnove do izvedbe.
Predstavitev podjetja
Podjetje Tabula, Tadej Kajzer s.p., je bilo ustanovljeno 11. novembra 1993 v Mariboru z osnovno dejavnostjo trženja in izdelave oglaševalskih površin. Hiter razvoj trga nas je pripeljal do temeljitega pogleda v okolje, znotraj katerega delujemo. Skrbno smo premislili o svoji vlogi in mestu v njem. Smo mlad tim, poln energije in volje do dela, ki se ne boji izzivov. Inovativnost in kreativnost nam nista tuji, saj nekaj naredi le tisti, ki svoje delo opravlja profesionalno brezhibno in brez prevelikih obremenitev.
Usmerjenost h kupcu
V podjetju zagotavljamo uresničevanje politike kakovosti kot dela poslovne politike tudi z usmerjenostjo h kupcu, tako da: " sledimo potrebam in pričakovanjem kupcev naših storitev;
- zagotavljamo zadostne zaloge materiala za hiter odziv na želje kupcev;
- vzdržujemo zanesljivost izpolnitve obljub kupcem;
- negujemo odlične odnose z dobavitelji, z namenom ohranjati sposobnost hitrega odziva;
- se posvetimo strankam in zadovoljimo njihova pričakovanja po kakovostnem izdelku;
- zagotavljamo primerne pogoje za delo zaposlenih in njihovo pripadnost podjetju;
-organiziramo usposabljanja zaposlenih, s pomočjo katerih se naučijo novih spretnosti, ki omogočajo bolj kakovostno zadovoljitev kupčevih zahtev.
ZAKLJUČIL SE JE 11. SLOVENSKI OGLAŠEVALSKI FESTIVAL
V Portorožu se je zaključil 11. Slovenski oglaševalski festival, ki je v vseh pogledih presegel pričakovanja. Nanj je bilo prijavljeno rekordno število del (skoraj 600) in več kot 700 udeležencev. Tekmovalni del programa sta obogatili dve novi nagradi, 11. SOF pa je udeležencem omogočil tudi glasovanje preko nove spletne strani in ogled festivala v živo preko interneta.
Rezultati 11. SOF-a, ki so bili razglašeni na zaključni prireditvi danes zvečer, so naslednji: agencija leta je Futura DDB, ki je zbrala 126 točk (prejela je dve veliki nagradi, sest zlatih priznanj in štiri srebrna priznanja). Do petega mesta ji sledijo Pristop Communications, Agencija Arih, Oglaševalska agencija Pan in Studio Marketing JWT.
Prvič sta bili na 11. SOF-u podeljeni tudi dve nagradi občinstva, in sicer za najboljšo predstavitev celostne oglaševalske agencije, ki jo je prejel Aljosa Bagola iz Pristopa za predstavitev akcije SiOL ADSL, in za najboljšo idejo leta, ki jo je prejela agencija Formitas BBDO za oglas Ego - terapevt.
Na razpisu za mlade kreativce sta zmagala Aljosa Bagola in Barbara Hiti iz Pristopa z oglasom Becoming a star. Aljosa Bagola in Barbara Hiti se bosta kot predstavnika Republike Slovenije udeležila programa za mlade kreativce mednarodnega oglaševalskega festivala Cannes 2002.
Podeljeni zlati ogledali
14.03.2002 - Strokovno združenje slovenskih časopisov in revij pri Gospodarski zbornici Slovenije je v sklopu 11. SOF-a v sredo, 13. marca 2002, podelilo dve nagradi za kreativno ustvarjalnost na področju tiskanih oglasov Veliko Zlato ogledalo za leto 2001 in Zlato ogledalo Zima 2001/02 za oglase, objavljene v tiskanih medijih. Nagrado Veliko Zlato ogledalo za leto 2001 za kreativno ustvarjalnost na področju tiskanih oglasov je prejel Matevž Medja za tiskani oglas "Na mladini svet stoji." (agencija Gigodesign, naročnik Mladina d.d.) Nagrado Zlato ogledalo Zima 2001/02 za kreativno ustvarjalnost na področju tiskanih oglasov sta prejela Tina Osredkar in Borut Haclar za serijo tiskanih oglasov "Zapišite se v najboljšo" (agencija Studio PET Publicis, naročnik Večer d.d.) Žirijo so sestavljali: Mateja Mahnič, Zlatko Janeič, Miljenko Licul, Darja Groznik in Bojan Petejan.
VIRI IN LITERATURA
METKA IN VEKOSLAV POTOČNIK: EKONOMSKA PROPAGANDA, Dopisna delavska univerza Univerzum, Ljubljana 1983
INTERNET:
| Avtor: Katja |
|
|
