Svarog: Ekonomija: OSNOVE PLANIRANJA V PODJETJU

OSNOVE PLANIRANJA V PODJETJU

A. PODJETJE, PODJETNIK, PODJETNIŠTVO

Podjetje je gospodarska tvorba, je neka enota, ki je samostojna v pravnem, ekonomskem, operativnem, externem & internem pogledu, glede razvoja, odloèanja o delu & organiziranju, razdeljevanju dohodka, v pogledu ciljev, v pogledu zagotavljanja svojega obstoja.

Koncept racionalnosti: doseèi kar najveèji rezultat z doloèenimi vlaganji

Skupne znaèilnosti podjetij:

· opravljajo neke gospodarske naloge

· vsako podjetje je enota zase v pravnem, ekonomskem, operativnem, internem in externem pogledu glede razvoja, ciljev..

· vsako podjetje ima vrsto ciljev, a izstopa tisti, ki je v osnovi opredeljen kot kot maximiziranje razmerja med vrednostjo rezultata in vrednostjo vlaganj v poslovanje.

· vedenje vsakega podjetja je usmerjeno k doseganju svojega cilja

· podjetje nosi riziko za uspešnost svojega poslovanja

Podjetje lahko posluje z dobièkom, zato pa mora prevzemati tveganja izgube- biti mora samostojno z vidika upravljanja in poslovodenja. Prisiljeno se je stalno prilagajat spremembam v okolju.

Vsako podjetje je oblika exploatacije, ki ga poleg produktivne kombinacije proizvodnih dejavnikovtvorita še naèeli rentabilnosti in finanènega ravnotežja.

Naèelo rentabilnosti govori o potrebi max. profitne stopnje

Naèelo finanènega ravnotežja pa opozarja na vzdrževanje likvidnosti podjetja v vsakem trenutku.

Podjetništvo je nekaj aktivnega:

· uveljavljanje neèesa novega v družbi (iznajdba, novost, ki ga podjetje skuša komercializirati in poskrbeti, da v družbi postane stvar široke porabe),

· ugotavljanje novih poslovnih priložnosti, za njihovo kreiranje in izkorišèanje, kar pomeni tudi ustvarjanje porabnikov in s tem trgov.

Podjetništvo je najustvarjalnejša poslovna funkcija, ki je v osnovi nosilec nastajanja tehnoloških sprememb v poslovanju in družbeni porabi pa tudi ustvarjanju novih trgov. Ima tesno zvezo z R&R in funkcijo trženja.

Porabnik ne kupuje izdelkov ampak le korist.

Podjetnik je nosilec vseh teh dejavnosti kot posameznik ali kot skupina ljudi. družbena vloga je.

· iskati in vrednotiti tržne priložnosti

· odpravljati pomankljivosti na trgu

· oblikovati motivacijske in Info. sistema v podjetju

· prevzemanje poslovnega tveganja

· opravljanje svoje funkcije z ustanavljanjem, osnovnim uravnavanjem & ukinjanjem podjetja

· financiranje nekega posla, da prevzema tveganje in odloèa o kombiniranju proizvodih dejavnikov za izvedbo posla

Poslovodenje je temeljna funkcija poslovodje. Lahko je tudi funkcija podjetnika, ni pa to nujno.

Organizacija podjetja - veè definicij:

· je proces organiziranja opravil

· je družbena institucija

· je sestav razmerij med ljudmi

· je sestav razmerij med ljudmi, èlani združbe, ki zagotavlja obstoj, družbenoekonomske & druge znaèilnsoti podjetja ter smotrno uresnièevanje cilja podjetja

Statièen pogled = organizacijska struktura (formalna & neformalna) in v njej opredeljene organizacijske vloge.

Dinamièni pogled = organizacijski proces (formalen & neformalen)

Management:

3 temeljne organizacijske funkcije v podjetju:

] upravljanje

¯ vodenje

¯ izvajanje

Upravljalno f. opravlja podjetnik-lastnik

Poslovodenje opravlja manager

Loèimo: podjetniški & operativni management

Management proces= formalni org. proces, ki se razvija v doloèanju ciljev združbe, politike & v procesu izvajanja nalog društva s pomoèjo drugih ljudi ob uporabi naèrtovanja, uresnièevanja & kontroliranja, s èim zastopa, varuje & razvija interese nosilcev funkcije upravljanja.

Naèrtovanje kot del organizacijskega procesa:

* vnaprejšnje razmišljanje vsega dela & zaželjenih rezultatov ter tudi zagotavljanja, da se bo ves proces izvedel v skladu z zamišljenim

* proces, v katerem se na temelju predvidevanja okolja zavestno doloèamo prihodnje delovanje & doseganje cilja združbe.

Razliènost pogeldov na politiko podjetja:

= usmerjanje èloveške dejavnosti v neki smeri zaradi ustvarjanja nekih ciljev

by Bleicher : opredeljeno poslanstvo podjetja, splošni cilji & temeljne usmeritve

by Ulrich : usmeritve & zasnova podjetja ter zasnova celotnega poslovodenja

by Kralj : poslanstvo, splošni cilji & temeljne usmeritve, zamisli & ustvarjalno usmerjanje v doseganju ciljev

by Thompson: usmeritve za odloèanje & prijemi, ki podpirajo napore, usmerjene na dosego ciljev

by Hatten&Hatten: sredstva uresnièevanja strategije podjetja

Razlièni pogledi na odnos politika-planiranje v podjetju:

* kontinentalno evropska šola (planiranje je višja stopnja konkretizirane & kvantificirane & terminizirane poslovne politike. Politika psotavlja cilje & smer prihodnjega razvoja organizacije, polotika je izhodišèe za planiranja)

* anglo-ameriška klasièna management šola (poslovna politika so splošne navedbe, ki vodijo do razmišljanja podrejenih pri odloèanju, planiranje konkretizira posl. politiko za doloèeno prihodnje obdobje)

* realistièna šola (poslov. politika in planiranje sta dve samostojni znanstveni disciplini, imata pa množico skupnih toèk.

dvojno razmerje med poslovno politiko & planiranjem:

· planiranje obsega oblikovanje p. politike & planiranje dela ter razvoja organizacije

· planiranje dela & razvoja organizaceije pa je tudi sredstvo uveljavljanja doloèene p. politike podjetja

Aktulana vprašanja strateškega managementa:

1. faza: raèunovodsko planiranje (upravljanje & poslovodenje na temelju predraèunov (50-ta leta))

2. faza: dolgoroèno planiranje (upravljanje in vodenje na temelju predvidevanja, naslonjenih metod, extrapolacije - 60ta leta)

3. faza: strateško planiranje (kvalitativne prvine, koncepti, faze uresnièevanja strategij & njihova kontrola - konec 70tih let)

4. faza: strateško upravljanje & poslovodenje (upravljanje & poslovodenje na osnovi strateških razmišljanj

5. faza: management sprememb ali ustvarjalni mamagement ( oddaljevanje od pretežnega prognoziranja in približevanja k ustvarjalnemu izbiranju smeri razvoja9

Bistvo strateškega managementa

· strateško planiranje v podjetju kot opredeljevanje prednostnih in odloèilnih smeri razvoja podjetja

· sodobni pristop k strat. planiranju, ki upošteva aktualne potrebe

· ukljuèuje še vprašanje uresnièevanja vseh faz org. procesa

Model konstrukcijske šole

* zgrajen na preprièanju, da je mogoèe razviti strategijo na temelju nekega koncepcijskega procesa ob uporabi nekaj osnovnih idej

* oblikovanje strategije naj bi bil kontroliran miselni proces

* direktor je glavni strateg, odgovoren za ta proces

* model je eniostaven in neformalen

* strategije naj bi bile edinstvene

* celotne strategije mora nastati iz procesa ustvarjalnega oblikovanja

* strategije naj bi bile explicitne in artikulirane

Model šole porajajoèe strategije:

· razlika med nameravano strategijo & realizirano

· obstaja še porajajoèa se strategija = vzorec, ki konvergira v èasu v nekaj konsistentnega

· razvijanje strategije je komplexen, interaktiven, evolucijski proces stalnega uèenja

· vse stvarne strategije so mešanica neèesa nameravanega in neèes porajajoèega se

strategija je plod obrtniškega dela

Planski horizont & planska obdobja:

Vrste planiranja

dolgoroèno	dolgoroèno +++++++++++	plansko ++++++++++++	obdobje ++++++++++++
			+
srednjeroèno	srednjeroèno ************	pl. obdobje **************	+ +
		*	+
kratkoroèno	kratk. pl. obd. ------------------	* *	+ +
	fixne kapacitete	doba odplaèila naložbe	ekonomska življ. doba	èas

Faze organizacijskega procesa:

1. faza planiranja

2. faza uveljavljanja

3. faza kontroliranja

OKOLJE PODJETJA

podokolja:

· naravno

· gospodarsko

· tehnièno-tehnološko

· politièno-pravno

· kulturno

û trg finanènih sredstev

û pravni sistem

û politièni sistem

medsebojni vplivi:

· vplivi okolja na podjetje (objektivno dani, podjetje nanje ne more vplivati)

· samostojni vplivi podjetja na okolje (obvladljivi, na pol obvladljivie spremenljivke)

Notranja podroèja podjetja:

temeljne sestavine podjetja:

û delovna sila

û delovna sredstva

û predmeti dela

spremenljivke pri nabavi

s. v proizvodnji

û vrste & kakovost temelnjih sestavin delovnega procesa

û kolièine nabavljenih temeljnih sestavin & roki nabav

û nabavne cene t. sestavin

û druge spremenljivke

û tehniène specifikacije q-jev

û proizvedene kolièine

û kakovost proizv. procesov

û urejenost, lokavijs obratov

û èasovni plani proizvodnje

û drugo

s. v prodaji

s. pri financiranju

û splošna specifikacija proizvodov

û kolièine prodanih q

û PC

û Prodajne poti

û EPP

û drugo by marketing

û razpoložljiva finanèna sredstva

û naèini pridobivanja fin. sredstev

û naèini porabe

û naèini vraèanja

B. DINAMIKA GOSPODARJENJA V PODJETJU

Skica 7 : model dinamike gosp. rasti

Dejavniki dinamike panoge:

û funkcija povpraš. & f. dinamike

û vloga potreb

û vloga tehnološkega napredka

û dinamika nadomešèanja

û krivulja uèenja

û demonstracijski uèinek

Schultzeva f. povpraševanja:

x₁ = f(y₁, y₂, y₃, ...y_n, ND, t)⁶

x₁ = povpraš. po proizvodu, izraženo s kolièino

y₁ = cena proizvoda podjetja

y₂, ...y_n= cene drugih proizvodov

ND = narodni dohodek

t = èasovni faktor

Dejavniki, ki vplivajo na dolgor. f. povpraš.:

û spremembe razsežnosti subjektov povpraš.

û spremembe kupne moèi subjektov povpraš.

û dohodkovna elastiènost povpraš.

û izboljšave tehniè, možnosti za porabo proizvodov

Tehnièni napredek vpliva na:

û pojavljanje novih izdelkov, ki izpodrivajo stare podobne slabše proizvode

û pojavljanje novih proizvodov, ki poveèujejo uporabo obstojeèih & proizvodnjo nadaljnih komplementarnih q

û pojavljanje novih izdelkov, ki ne vplivajo na povpraš. po obstojeèih q

Tipièna S-krivulja procesa nadomešèanja izdelka v porabi

1. faza: rast povpraš. & izpodrivanje starih je poèasno

2. faza.: zlata sredina prihaja na naše izdelke

3. faza: veèina uporabnikov, še nekaj možnosti substitucije

Krivulja uèenja

Dinamika tehnološkega razvoja:

Tehnologija = vsaka praktièna vešèina, ki uporablja znanstvena dognanja

Invencija (iznajdba) = vnaprej zamišljena nova priprava, orodje, metoda ali mehanizem

Inovacija (novost) = uporaba ali uvedba nove ideje ali iznajdbe

Tehnološka sprememba je sprememba sistematiène aplikacije organiziranega znanja na praktièno dejavnost. temelji na iznajdbah, ne pa nujno na navih znanstvenih odkritjiih

Proces nastajanja novih znanstvenih odkritij- veè faz (skica 10):

1. znanstveno raziskovanje

2. raziskovalno razvijanje

3. aplikativno raziskovanje

4. komercializacija

Kaj doloèa dinamiko tehnoloških sprememb

Dinamika tehnoloških sprememb:

û Ontološko gledanje: iznajdba & inovacija sta vidni manifestaciji procesa, ki generira sam sebe ali pa institucije, ki ima svojo lastno dinamiko. Po tej tezi je razvoj znanosti & tehnologije v glavnem odgovor na znanstvene & tehnološke priložnosti in izzive. To tezo zastopajo številni fiziki, do predkratkim je bila to tudi teza ekonomistov.

û Teleološko gledanje: Iznajdba & še posebej inovacija je neosebni družbeni proces, ki ga doloèajo družbene potrebe (èe Watt nebi iznašel parnega stroja, bi ga kmalu iznašel kdo drug, èas pare je prišel)

Utterbackova & Abernathyjeva teorija življ. cikla izdelka & proizvodnega procesa:

1. faza: neusklajena (malo povpraš., ne dovoljuje še razvijanja specializirane opreme)

2. faza: faza segmentiranja (veè povdarka na zunanjem diferenciranju izdelkov, uvedba novosti v metode proizvodnje)

3. faza: sistemska faza (manj inovacij, minimizacija stroškov pomemben cilj, stagnantno ali padajoèe povpraš., standardizacija proizv. sistemov & izdelkov)

Skica 11. model dinamike inovacij izdelka & proizv. procesa

Bistvo morfološke razlage:

Zaèetnik je bil Zwicky. Tehnologija je metoda reševanja nekega problema, ki zahteva konstrukcijo povsem doloèene tehniène celote s èisto doloèenimi funkcionalnimi lastnostmi. moè dobiti na razliène naèine s kombinacijami razliènih znanih ali nezanih tehnoloških priprav, prijemov - parametrov. Ti so v razliènih stanjih glede na svojo stopnjo razvitosti.

Morfološki prostor je prostorski koordin. sistem, na oseh so parametri in njihova stanja. Sestavljen je iz skupka nezveznih toèk ali koordinat, od katerih vsaka ustreza posebni kombinaciji parametrov in njihovih stanj. Ima toliko dimenzij, kot je parametrov.

Parameter v morfološki analizi je znana in neznana tehnološka priprava, prijem, sklop.

Stanje parametra je razvojna faza

Morfološka razdalja med dvema toèkama v prostoru je enaka številu parametrov, po katerih se razlikujeta dve konfiguraciji

Morfološka sosešèina je manjši skupek toèk, od katerih je vsaka morfološko blizu drugi.

Morfološka analiza nam kaže samo verjetne smeri tehnol. sprememb na posameznih obmoèjih, ne pove pa nam, kdaj bo do teh sprememb prišlo.

Verjetnost iznajdbe na tehnol. podroèju v èasovni enoti je padajoèa funkcija morf. razdalje od stvarnosti

C. OSNOVE TEORIJE RASTI & RAZVOJA PODJETJA

Rast = kvantitativno veèanje obsega podjetja

Razvoj = kvalitativno izbojlšanje poslovnega podjetja

Hipoteze o rasti & razvoju podjetij:

û neoklasièna

û sluèajnostna (stohastièna ali probabilistièna)

û managerska

û Pernosove

û Worchesterja

û Todorovièa

û Neoklasièna : cilj je maximizacija dobièka rentabilnosti, edina eomejitev za rast je produkcijska f., popolna konkurenca-max dobièek, priobsegu proizvodnje, kjer je MC=PC; nepopolna konkurenca- optimalna velikost podjetja v preseèišèu krivulj MC in mejni dobièek

û Sluèajnostna: rast odvisna od rentabilnosti & drugih dejavnikov, ki so odvisni od kakovosti upravljalno-poslovodnega aparata, širine poslovnega programa, razpoložljivosti doloèene temeljne sestavine, splošnih pogojev gospodarjenja. Zaèetna velikost ni pomembna za verjetnost nadaljne rasti. Dejanske stopnje rasti posameznih podjetij so rezultat sluèajnosti

û Managerska: smoter podjetja je rast, cilj je maximizacija rasti ob neki zadovoljivi rentabilnosti; rast omogoèa ohranjanje položaja na trgu, veèja varnost, stabilnost, poslovni ugled, oligopolna struktura, loèeni f. upravljanja in f. poslovodenja

û Pernosove hipoteza: zunanji & notranji dejavniki rasti, vplivajo zaradi principa nedeljivosti prod. faktorjev in njihove heterogene možnosti uporabe

û Worchesterjeva: 4 determinante rasti podjetja =obseg podjetja, znaèaj panoge, naèin upravljanja & poslovodenja, organizacija podjetja

û Todoroviè: 3 faktorji kot determinante rasti (obstoj tržnih priložnosti, razpoložljivost temeljnih sestavin, upravljalne sposobnosti)

Empiriène raziskave o dejavnikih rasti & razvoja podjetja:

Standforska raziskava:

û ugotovitve veljajo za ameriško predelovalno industrijo

û visoka korelac. povezava med rastjo podjetja in rastjo panoge

û usmeritev na diverzifikacijo v visoka tehnièna podroèja (hitreje rasla)

û sistematièno iskanje & razvijanje poslovnih priložnotsi

û hitro rastoèa podjetja so prikljuèila neko enoto, podjetje v težavah-poslovanje na novih podroèjih

û pogumno & energièno vodstvo

û sreèa

û hitro rastoèa podjetja dokazala svoje konkurenène sposobnosti

Brooklinška raziskava o rasti najpomembnejših korporacij v ZDA:

û drastiène spremembe v p.p & proizvodnih metodah uspešne

û uspešna anticipacija na spremembe v okolju in prilagajanje

û panoga je le redko dejavnik rasti

û organizirano ugotavljanje poslov. priložnosti

Rumeltova raziskava: 500 najveèjih ameriških korporacij

strategije, ki vplivajo na uspešnost:

û enorodne dejavnosti

û poovezanih dejavnotsi

û nepovezanih dejavnosti

û razvijanja prevladujoèih dejavnosti

Rumeltove ugotovitve:

û rast podjetja odvisna od širine sortimenta

û obstaja negativna korelacijska povezava med širino poslov. programa in donosnostjo

û stopnje rasti realizacije in stopnje donosnosti so v pozitivni korelacijski povezavi

û konglomeratna diverzifikacija daje najvišje stopnje rasti, povpreèno rentabilnost & slaba stabilnost rasti

û vertikalna integracija - & èista diverzifikacija- najslabša uspešnost

û organizacijska struktura se mora prilagajati izbrani strategiji podjetja

Raziskava PIMS: (profit impact of marketing strategies):

û velika mednarodna raziskava v bostonu, 600 ameriških & evropskih podjetij, veè kot 2000 sPE

û namen: kako tržne zakonitisti doloèajo uspešnost delovanja sPE

û ugotovitve:

û tržni zakoni doloèajo 80% opazovane variance poslovnih rezultatov razliènih strat. poslov. dejavnosti

û relativni tržni delež SPP pojasnjuje sam 20% razlike v stopnji donosnosti razliènih SPP-jev

û Stopnja kapitalne intenzivnostije poleg relativnega tržnega deleža druga najpomembnejša doloèljivka uspešnosti strategije

8 dejavnikov donosnosti & cash-flowa:

û intenzivnost investiranja

û produktivnost

û tržni položaj

û rast obdelovanega trga

û kakovost izdelka

û inovacije/diferenciacije proizvoda

û vertikalna integracija

û kakovost poslovodnega teama

Modeli sprememb v rasti & razvoju podjetij

Chandlerjev model:

4 faze rasti & razvoja podjetja:

1. faza zaèetne rasti 6 akumulacije virov

2. faza racionalizacije uporabe virov

3. faza expanzije na nova proizvodna & tržna podroèja

4. faza oblikovanja nove organizac. strukture za nadaljno uèinkovito uporabo virov

Scottov model

3 faze rasti:

1. faza. majhno podjetje s specializirano dejavnostjo & neformalizirana org. struktura

2. faza: srednje podjetje, širše diverzificirana dejavnost, funkcionalna org. struktura

3. faza: veliko diverzificirano podjetje s proizvodno oddleèno org. strukturo

Salterjev model

4 faze razvoja podjetja: bistvo: spremembam v razvojni strategiji je potrebno prilagajati organizacijsko strukturo gosp. organizacije.

Model razvoja Penrosove:

teza, da je upravljalno-poslovodstveno osebje v razliènih fazah rasti & razvoja gosp. organizacije neenakomerno angažirano s lposameznimi problemi poslovanja & razvoja

Churchil-Lewis model:

û borba za obstoj

û preživetje

û uspeh

û dezangažiranje

û rast

û polet

û zrelost resursov

Lippit-Schmidtov model: 3 razvojne faze & 6 kriznih situacij

û Rojstvo

1. Ustanoviti Novo Podjetje

2. Preživeti kot vitalni sistem

û Mladost

3. zagotoviti stabilnost

4. pridobiti sloves & ponos

û Zrelost

5. ustvariti enostnost & prilagodljivost

6. prispevati družbi

II. SISTEM PREDVIDEVANJA & PLANIRANJA V PODJETJU

A. PREDVIDEVANJE V PODJETJU

Predvidevanje je ocenjevanje možnih razvojev zunanjih, neobvladljivih spremenljivk za podjetje v prihodnosti brez kakršnih možnih sprememb, ki jih lahko podjetje v prihodnosti povzroèi v svojem okolju

Veèstopenjski model predvidevanja v podjetju: stopnje

1. predvidevanje splošnih razmer gospodarjenja

2. predvidevanje potencialnega povpraš. po porizvodih panoge podjetja

3. “ deleža podjetja na trgih njegove panoge

4. “ deleža glavnih skupin proizvodov v predvidenem deležu podjetja

Skica 14: vrste predvidevanja v podjetju

Doloèljivke dinamike povpraševanja po proizvodih panoge:

· prebivalstva, rast, spolna &starostna struktura, geografska struktura

· ND na prebivalca

· razpoložljivi osebni dohodki

· razpoložljiva kupna moè

· stopnja obremenitve potrošnikovega OD s posojili

· obseg & starostna struktura skupin že obstojeèih dobrin v uporabi

· obseg nadomestitvenega povpraš.

· obseg investicijske porabe

· uèinke politike razširjene reprodukcije na obseg inv. porabe

· obseg salda med EX & IM proizvodov panoge

· zbir nakupnih namer odjemalcev

· starostno strukturo zmogljivosti v panogi

· stopnjo zastarevanja zmogljivosti v panogi

· stopnjo tehnološkega razvoja

· odnose v INput-Output tabeli

· razpoložljivost in cene novih osnovnih sredstev

Scenarij je hipotetièno zaporedje dogodkov, ki je zgrajeno z namenom,da dobimo v središèe pozornosti vzroèno poslediène procese in toèke odloèanja

5 faz izdelave scenarija:

1. opredelitev teme

2. izbira kljuènih dejavnikov

3. predvidevanje razvoja kljuènih dejavnikov

4. predhodni model povezav

5. generiranje scenarijev

Model okolja:

izbira dejavnikov

predvidevanje dejavnikov

predhodni model povezav

generiranje scenarijev

Razvijanje scenarija:

a) by model okolja

· opredelimo temo scenarija

· identificiramo pomembne dogodke & spremenljivke

· napravimo predhodna predvidevanja za vsak dogodek

· izberemo najbolj kvalificirane nosilce informacij za opis povezav med dogodki

· zberemo info od nosilcev o povezavah med dogodki

· obdelamo info o povezavah

· generiramo alternativna predvidevanja

· ponovno procesiramo v modelu vsa dana predvidevanja

b) by

·analiza naloge

·analyza vplivov

·projekcije

·grupiranje alternativ

·razlaga scenarija

·analiza posledic

·analiza moteèih dogodkov

·prenos scenarija

Mrežna matrika

0: niè vpliva

1: slab vpliv

2: moèan vpliv

Analiza medsebojnega vpliva in povezav zunanjih dejavnikov na uspešnost rešitve razvojenga problema na osnovi rangiranja njihovega vpliva. Aktivne vplive dejavnikov beležimo na eni, pasivne pa na drugi strani matrike.

Metode predvidevanja splošnih možnnosti gospodarjenja:

· metoda družbenih raèunov *proizvodna, dohodkovna, izdatkovna)

· delovno produktivnostni model ( DP= DS*DU*Pr : DP=Št. zaposlenih v NG, DS=povpreè. št. delov. ur na leto na zaposlenega, Pr= produktivnost dela v delov. urah)

· Harrodov model za predvidevanje stopenj rasti DP (r=a/k, r=stopnja rasti DP, a=stopnja akumulacije v dP, k=kapitalni koeficient)

· Kaleckijev model predvidevanja stopnje rasti (DDP/DP= (1/m)+ (I/DP) +n -a: m=mejni kapital. koef., I=bruto investicije, n=%poveèanja DP zaradi delovanja neinvest. dejavnikov, a= %poveèanja DP by zastarevanja osnovnih sredstev

· empirièno ugotovljene proizvodne f. za NG

· ekonometrièni modeli gospodarstva

· predvidevanje rasti DP na osnovi povpreène stopnje rasti DP v preteklosti. metode trenda ter modeli enostavne & multiple regresije

Metode predvidevanja realizacije panoge:

· metoda % DP

· enostavni in multipli model regresije

· input/output tabele

· metoda trenda in metoda analogije

· za nove panoge: tržne raziskave, analogija, krivulje rasti

2 pogoja za regresijo pri panožnem predvidevanju

· moèna korelacijska povezava med gibanjem DP in realizacijo panoge

· konstantno razmerje med doloèenim DP agregatom in doloèenim agregatom v panogi

Slabosti input-output tabele:

predvidevanje po tej metodi je slabo, èe pride v dinamiki do velikih sprememb tehniènih koef. Do teh sprememb pa pride zaradi sprememb v tehnologiji, strukturi proizvodnje po posameznih sektorjih, opredeljevanju posameznih sektorjev, obsegu proizvodnje v panogi

Predpostavke, ki morajo biti izpolnjene za uporabo input-output tabele:

· ni sprememb v tehnologiji

· ni sprememb v strukturi proizvodnje po sektorjih

· ni sprememb v opredeljevanju posameznih sektorjev

· ni sprememb v obsegu proizvodnje

2 razlièici metode analogije pri predbidevanju ralizacije panoge

· by mednarodne primerjave

· by zgodovinske primerjave

Gompertzova krivulja

Pearl Reedova logistièna krivulja

Metode predvidevanja možne realizacije podjetja:

· subjektivno ocenjevanje poslovodstva

· sestavljene ocene na osnovi mnenj prodajnega osebja

· anketiranje nakupnih namer odjemalcev (poznati je treba odjemalce, +: hitro dobimo oceno možne prodaje, razmišljanje odjemalcev, -: nezanesljivost odjemalcev

· analiza èasovnih vrst (+: objektivna, -: zajema le kvalitativne faktorje, predpostavka o ponavljanju pretekliosti, nerazumljivo)

· regresijska analiza (+: objektivna, veè spremenljivk hkrati, -: omejena uporaba, ponavljanje preteklosti)

· raèunalniki & ekonometrièni modeli

· metoda analogije

· poskupsna prodaja

· krivulje rasti

· druge

Slabosti metode na osnovi mnenj prodajnega osebja:

· prodajalci so slabi ocenjevalci prihodnje prodaje (preveliki pesimisti/optimisti)

· namerno podcenjujejo povpraševanje, da bi lažje dosegli normo

· se ne zavedajo sprememb v splošnih gosp. pogojih

· tej nalogi ne posveèajo dovolj èasa in resnosti

· metoda jemlje dosti èasa prodajnemu osebju

· subjektivna metoda

Faze procesa tehnološkega predvidevanja:

Glavne metode tehnološkega predvidevanja:

· explorativne projekcije

· morfološka analiza

· analogija

· delfi tehnika

· intuitivna tehnika

PROCES STRATEŠKEGA MANAGEMENTA

Strateški management je oblikovanje & uresnièevanje planov ter izvajanj dejavnosti, ki se nanašajo na zadeve

Strateški model Hughlija & Wheelena

Motivacija Oblikovanje strategij Uresnièevanje strategij Spremljanje

kontroliranje

zunanje okolje poslanstvo

ciljno okolje cilji

strategije

politike

Notranje okolje programi

budgeti

postopki

poslovanje

Zasnova strateškega managementa:

Planske predpostavke	Proces strateškega planiranja				Uresnièevanje & kontrola
družbeno ekonomsko okolje	SWOT analiza	Oblikovanje planskih ciljev	Razvijanje strtategij	Ocenjevanje strategij	Taktièno planiranje
analiza poslovanja	prednosti & slabosti	&	osnovnih	&	programiranje
predvidevanje	možnosti	ugotavljanje planskih vrzeli	poslovnih	izbiranje	predraèunavanje
vizija & poslanstvo	nevarnosti		funkcionalnih		uresnièevanje & kontrola

Vizija & poslanstvo

Vizija na zunaj identificira podjetje od drugih. Potrebna je za motiviranje zaposlenih.

Je zaznava okolja, ki ga hoèe posameznik ali organizacija ustvariti na dolgi rok in pogojev, od katerih je ta uresnièitev odvisna.

Je koncept nove zaželjene prihodnosti, ki jo je moè sporoèati povsod po organizaciji in zunaj nje.

Potreba po viziji:

· iz potrebe po nadzorovanem razvoju organizacije

· iz potrebe po ustvarjalni strategijah

· iz potrebe po preobrtu v organizaciji

· iz potrebe po spremembi kulture v organizaciji

3 glavni gradniki oblikovanja vizije;

· podjetniška percepcija

· ustvarjalnost

· vodenje

Poslanstvo je dokaj stalna navedba namena, ki jih izoblikuje primarno psolovodstvo in ki se nanašajo predvsem na naslednja vprašanja:

· kaj je naše poslovno podroèje

· sporoèanje osnovnega smisla obstoja organmizacije z navajanjem namena podjetja

· zagotavljanje okvira, ki uravnava odnose med podjetjem in njegovimi udeleženci

· navajanje osnovnih smotrov podjetja glede rasti 7 donosnosti

· navajanje sedanjega in prihodnjega poslovnega programa podjetja, trga, geografske usmerjenosti...

· opredelitev strateŠkih psolovnih enot

· filozofija podjetja ( sistem vrednot, preprièanj in navad) = kultura organizacije

Družbeno ekonomsko okolje:

politièno/pravno, kulturno, tehnološko, naravno, gospodarsko

Podokolja:

Gospodarsko

Tehnološko

Politièno-pravno

Naravno

Kulturno

· rast BDP

· rast kritiènih panog

· rast glavnih tujih trgov

· dinamika osebne porabe

· ...

· prièakovane novosti

· kritièni tehnološki prodori

· èasovni mejniki

· kljuène nove zakosnke rešitve

· odnos do zašèit domaèega kmetijstva

· moè zelenih & posledice

· glavni problemi z energetsko oskrbo

· ekološke oemjitve

· lokacijske možnosti

· vrednote

· glavne spremembe v navadah

· prevlasujoèa ideologija

pet skupin doloèljivk privlaènosti panoge

		Potencialni kandidat za vstop (nevarnost novih vstopov)
		ê
dobavitelji (pogajalska moè)	è	Konkurenti v panogi (rivalstvo)	ç	Kupci (pogajalska moè)
		é
		Substituti (nevarnost vstopa)

Dejavniki privlaènosti panoge: ovire za vstop

· ekonomija obsega

· diferenciacija proizvodov

· blag. znamke

· stroški by spremembe dobaviteljev

· pristop k prodajnim kanalom

· potreben kapital

· pristop k modernejši tehnologiji

· dostop do surovvin ali kritiènih komponent

· zakomske ovire

· uèinek krivulje izkušenj

Pogajalska moè kupcev:

· pomembnih kupcev

· razpoložljivost substitutov

· stroški spremembe dobavitelja

· nevarnost, da se kupec integrira nazaj (sam zaène proizvajat)

· nevarnost, da se panoga integrira naprej (da dela isto, kar poènejo kupci)

· prispevek kupèevih proizvodov h kakovosti

· celotni kupèevi stroški, ki jih povzroèa panoga

· kupèeva donosnost

Pogajalska moè dobaviteljev:

· pomembni dobaviteljev

· razpoložljivost substitutov

· diferenciacija ali stroški spremembe dobavitelaj

· nevarnost, da se dobavitelj integrira naprej & panoga nazaj

· pripevek dobavitelja h kakovosti & storitvi

· celotni stroški v panogi by dobavitelj

Razpoložljivost substitutov:

· razpoložljivost dobrih substitutov

· stroški spremembe proizvoda pri uporabniku

· donosnost & agresivnost proizvajalcev substitutov

· odnosi med ceno & koristnostjo pri substitutih

Rivalstvo med konkurenti

· konkurentov

· rast panoge

· delež FC & stroškov skladišèenja

· lastnosti proizvoda

· poveèanje zmogljivosti

· diverzificranost konkurentov

Ocena ciljnega okolja:

analiza trga:

ugotoviti tržni potencial

za katere tržne segmente gre

rast segmentov

priložnosti za pridobitev konk. prednosti

analiza potrošniških potreb

analiza konkurence & nevarnosti

Analiza poslovanja.

zbrati vse ugotovitve iz periodiènih analiz poslovanja podjetja

OCENJEVANJE OKOLJA & PODJETJA

Celovita ocena je analiza preteklih, sedanjih in v prihodnost usmerjenih podatkov in informacij, ki daje temelj za proces dolgoroènega planiranja v ožjem smislu besede.

Strateški management je oblikovanje in uresnièevvanje planov ter izvajanje aktivnosti, ki se nanašajo na zadeve, ki so življenskega, celovitega ali stalnega pomena za celotno organizacijo

3 pristopi:

· klasièen = SWOT analiza

· portfolio analiza

· Porterjeva veriga vrednosti in analiza privlaènosti panoge

SWOT analiza = celovito ocenjevanje prednosti & slabosti ter priložnosti & nevarnosti za doloèeno organizacijo

sinonimi: WOTS, tekoèa ocena, audit položaja, audit trga/poslovanja, planske predpostavke, celovita analiza

Strenght, Weakness, Opportunity, Threat

Inputi v ocene okolja In podjetja:

· predvidevanje / scenarij / rezultati motrenja okolja

· analize poslovanja

· vizija & poslanstvo podjetja

Zaènemo pri bilanci stanja in za 5 let nazaj izraèunamo relativne deleže vsake postavke. Dobimo prve signale tendenc. Sledi izraèun kazalcev uspešnosti. Tendence so lahko ugodne/neugodne. Sledi analiza podstruktur.

· Proizvodna podstruktura
· Tehnološka	lokacija & št. obratov, velikost & starost obratov, stopnja avtomatizacije, razpoložljivost surovin, delovna sila, logistièni sistemi, kakoovost, nabava, tehnièna produktivnost dela, izkorišèenost zmogljivosti, sindikalna organiziranost
· Tržna
· R&R	kadri, rezultati razvoja novih proizvodov, financiranje R&R, oprema v laboratorijih, patenti & licence, kontrola stroškov R&R
· Finanèna	kazalci finanènega vzvoda, kazalci plaèilne sposobnosti
· Kadrovska	št. & kakovost managementa, štabnega osebja, delovne sile, fluktuacija, strukture by spol & starost, selekcija, usposabljanje, napredovanje
· Organizacijska	ustreznost zvrsti, , delegiranje pristojnosti, lokacija uprave, sistemi nagrajevanja, stili poslovodenja, sistemi komuniciranja, sposobnost za dogovarjanje z okoljem
· Podstruktura ekonomskega sodelovanja & povezovanja
· Druga

Portfolio analiza

je pristop k celovitemu ocenjevanju položaja podjetja. Fokus je na strateškem ravnotežju strateških poslovnih podroèij v podjetju

3 osnovni koncepti:

· strateško poslovno podroèje = SPP = vsaka razumno samostojna skupina proizvodov ali storitev v podjetju, ki ima svoje nabavne, R&R, proizvodne, prodajne pogoje

· strateška poslovna enota = SPE = razumno neodvisna poslovno-izidno središèe s svojim ravnateljem, svojo proizvodnjo, prodajo, R&R in drugimi funkcijskimi oddelki.

· krivulja izkušenj se nanaša na zniževanje relativnih stroškov na enoto, ki izvira iz akumuliranja obsega prodaje.

Uèinek krivulje izkušenj izhaja iz:

· uèinka krivulje uèenja

· tehnoloških izbolšav

· degresije FC

· substitucije z manj dragimi inputi

· spremembe v konstrukciji proizvodov

· drugo

Uèinek krivulje izkušenj so našli:

· v propulzivnih panogah

· v panogah z visoko dodano w

· v kapitalno intenzivnih panogah

· v panogah z kontinuiranim proizvodnim procesom

BCG (Boston Consulting Group) portfolio matrika:

KRAVE : relativno nizki stroški, boljši dobièki, dober priliv denarja, trg poèasi raste, ni potrebno veliko investivij

ZVEZDE: visok relat. tržni delež, nizki relativni stroški, dajejo priliv, trg hitro raste, zato veliko investirati

PSI: nizek relativni tržni delež, visoki relat. stroški, nizek dobièek, èe sploh je. Opustiti te proizvode, ker je trg stagnanten

VPRAŠAJI: trg hitro raste,, nizek tržni delež, veliko investicij, majhen priliv, silijo med zvezde

visoka	zvezde	vprašaji
nizka	krave	psi
	visoka	nizka

relativni tržni položaj

General Electric matrika tržne privlaènosti & pposlovni položaj:

povdarek na potencialni rentabilnosti in ne na denarnem toku

Tržna privlaènost
	visoka	srednja	nizka
visok	1	1	2	+2 +1
srednji	1	2	3	0
nizek	2	3	3	-1 -2
	+2 +1	0	-1 -2

1: investiraj & rasti

2: selektivno investiraj

3: žanji, dezinvestiraj

Schellova matrika (DPM ali matrika usmerjanje politike):

slab	dezinvestiraj	fazni umik, nadaljuj skrbno	podvoji ali opusti
srednji	fazni umik	nadaljuj skrbno	poskusi, prizadevanje
moèan	generator denarnih sredstev	rast vodja	vodja
	neprivlaèen	povpreèen	provlaèen
Tržna privlaènost

Hoferjeva matrika:

meri boniteto posameznih SPE konkurenènim položajem in s fazo življ. cikla proizvoda.

kritika portfolio analize:

· predpostavke niso realne

· osredotoèa se na denarni tok, nejasna povezava med obsegom denarnega toka & ekonomsko uspešnostjo prodaje in poslovnim tveganjem

· subjektivna merjenja v matrikah

· otežkoèene primerjave med razliènimi SPE

· ne upošteva obstojeèe tržne strukture in obstoja protiminopolne zakonodaje

· vprašljiva prihodnost

· težko jo je povezati z projekti novih proizvodov

· zanemarja celoten instrumentarij marginalne analize

· zahteva razpoložljivost poslovnih info za posamezne stratešlo poslovne skupine izdelkov

· zelo globalna, usmerjena na vprašanje prodaje & trga

· zanemarja pomen razvijanja osrednje sposobnosti firme

Porterjeva analiza na osnovi verige vrednosti:

· osnovna teza je da je konkurenèna prednost osnovni dejavnik uspešnosti gosp. organizacije.

· primarne (notranja logistika, proizvodnja, zunanja logistika, trženje, poprodajne storitve)& pomožne (infrastruktura opodjetja, kadrovski podsisitem, podsistem razvoja tehnologije, podsistem nabave) aktivnost v podjetju

glavna vira konkurenène prednosti by Porter:

· stroškovne prednosti

· boljša diferenciacija proizvoda

Postavljanje strateških ciljev

Cilji podjetja so psolovni rezultati, ki jh želi podjetje doseèi.

3fazni proces:

1. potreba po preoblikovanju poslanstva

2. izbira kljuènih kazalcev

3. pripsi ciljnih vrednosti

Možni strateški cilji podjetja:

1. Splošni cilji

· delež dobièka v prodaji

· dobièek na sredtsva (ROA)

· dobièek na lastni kapital (ROE)

· dividende v odnosu na dobièek po delnici

· amortizacija

· nerazdeljeni dobièek

· ekonomiènost, KOZ

2. Indikatorji za posamezne podstrukture

proizvod	portfolio proizvodov, razširitev skupin proizvodov, izloèitev doloèenih SPE-jev, izboljšave obstojeèih proizvodov
tržna	stopnja rasti podjetja, stabilnost rasti prodaje, tržni delež & stabilnost, vstopi na nove trge, izstopi iz obstojeèih trgov, glavne spremembe v distribuciji, prodajno bosebje, drugo
tehnološka	struktura proizvodnih zmogljivosti, rast proizv. zmogljivosti, lokacija novih obratov, izkorišèenost kapacitet, avtomatizacija, produktivnost dela, spremembe v podroèju nabave
R&R	št. R&R projektov za izboljšave proizvodov, razvoj novih proizvodov, novih metod proizvodnej, R&R kader, oprema, budget
finanèna	obraèanje sredstev, zalog, stopnja likvidnosti, skupna vlaganja, struktura kapitala, finanèni vzvod, kazalci finanènih razmerij
kadrovska	stopnja rasti & struktura kadra, st. rasti & struktura psolovodnega osebja, štabnega osebja, usposabljanje...
organizacijska	glavne spremembe v org. strukturi & sistemih

3. Postavljanje ciljnih vrednsoti

a) integralni naèin (sinoptièni) : splošni cilji se izoblikujejo najprej, cilji po podstrukturah so izvedeni iz splošnih ciljev

b) inkrementalni : cilji za podstrukture najprej izoblikovani, nato splošni cilj

Planski cilji morajo biti dogovorjeni, realistièni, konsistentni, stimulativni.

Planska vrzel (skica)

RAZVIJANJE STRATEGIJ

Strategija je vsaka možna poslovna usmeritev podjetja, ki obeta, èe bo uresnièena, doseèi dolgoroène planske cilje. Vsebuje množico izvedenih ciljev in poslovnih politik, kar pomeni doloèene omejitve za poslovno odloèanje ali kar vnaša pravila v to odloèanje.

Osnovni tipi strategij:

osnovne (celovite)

s. rasti (razvoja)

s. stabilizacije (normalizacije9

s. krèenja (dezinvestiranja)

poslovne

s. vodenja v stroškovni uèinkovitosti

s. diferenciacije proizvodov

s. razvijanja tržne niše

funkcionalne ali pomožne

osredotoèajo se na maximiziranje uèinkovitosti resursev podjetja in na povezovanje funkcionalnih & nefunkcionalnih dejavnosti, da bi podprli uresnièevanje osnovnih in poslovnih strategij podjetja

Možne strategije podjetja

Merilo oz. predmet	Vrsta strategije
organizacijsko podroèje	celovita poslovna s. funkcionalna s.
funkcija	s. prodaje s. proizvodnje s. R&R s. investiranja s. financiranja s. razvijanja kadra
tržni segment	s. zemljepisnega segmentiranja s. demografskega segmentiranja s. psihografskega
smer razvoja	s. rasti s. ustalitve s. krèenja
tržni odnosi	s. napada s. obrambe

Nekatere klasifikacije strategij

Strategije z vidika
razmerje med proizvodi & trgi	obdelava trga razvoj trga razvoj proizvoda diverzifikacija
izraba sinergije	usmerjanje na surovine usmerjenje na tehnologijo na trg
portfolio koncept	dezinvestiranje molzenje investiranje segmentiranje
rast	expanzija ohranitev konsolidacija krèenje
odnos do konkurence	napad obramba
širina	koncentracija širjenje
sodelovanje	neodvisnost kooperacija soudeležba
integracija	naprej nazaj

5 skupin velikih odloèitev:

· o razvoju portfolia strateških poslovnih podroèjih v podjetju

· o razvijanju povezav med SPE-ji in o sinergijah med njimi

· o uravnoteževanju tveganj in tokov dobièka v okviru podjetja

· o uravnoteževanju den. tokov v okviru podjetja

· o zaželenih rezultatih, ki naj bi jih podjezje kot celota in posamezne enote dosegali

Vrste korporacijskih strategij:

Ä Strategije rasti podjetja

Ä strategija obdelave trga oz. operativnega razvoja

· razvoja trga

· razvoja proizvoda

· omejene produktno tržne diverzifikacije

· razvoja tehnološke podstrukture

· omejeno tržno-tehnološke diverzifikacije

· omejene produktno-tehnološke diverzifikacije

· popolne 8èiste) diverzifikacije

Ansoff matrika = matrika (vektor) rasti

Product

Market

star

nov

star

operative developement (penetracija trga, strategija obdelave trga)

Product development

(strategija razvoja proizvoda)

nov

Market development

(strategija razvoja trga)

Diverzification

(strategija diverzifikacije)

Rumelt:

· usmeritev na samostojni program = strategija enorodne dejavnosti

· usmeritev na dominantni program = s. dominantne dejavnosti

· usmeritev na s. povezane dejavnosti = omejena (kanalizirana, vertikalne & horizontalne integracije)

· usmeritev na s. nepovezane dejavnosti = konglomerati (èista divezifikacija)

· (konglomeratna diver. & diagonalna diver.)

Vertikalna integracija:

motivi za:

± racionalni razlogi, doloèeni prihranki, izklju;itev nekaterih posrednikov, yašèita inovacije & know-how

Slabosti:

± vprašanje koordinacije vseh teh vertikalnih povezav med sabo, povzroèa stroške

± težave pri zelo dinamiènem povpraševanju & tehnologiji

Horizontalna integracija:

± iykoristiti uèinke ek. obsega

± možnost kontrole panoge

± nevarnost antimonopolnih akcij

Konglomeratna diverzifikacija:

podjetje dodaja k svoji poslovni dejavnosti še nove, ki nimajo povezave z glavno.

Motivi za:

± vprašanje, kam investirat nerazdeljene dobièke-izberejo panogo, kjer podjetje nima nobenih povezav

± potreba po prestukturaciji podjetja

± ideja, da se da sposobnosti podjetja tranferirat še v druge panoge

Nevanosti:

± visoki stroški povezave s koordinacijo teh dejavnosti

± informaciuje

± kompenzacija cikliènih gibanj

2. Strategija ustalitve podjetja

normalizacija, konsolodacija

3. Strategija krèenja poslovnih dejavnosti:

3 kategorije podjetij:

Ä podjetja v akutni krizi (obstoj že danes ogrožen, potreba po kriznem managementu & strateškem delovanju

Ä podjetja, neuskaljena deloma z današnjim, predvsem pa z jutrišnjim okoljem (latentno krizno stanje, potreba po strat. manegementu

Ä podjetja, usklajena z današnjim okoljem (normalni strat. management, potrebno je transakcijsko poslovodenje)

Glavni tipi strategij spreminjanja podjetja:

a) s. preusmeritve (ocenjuje, da bo jutri okolje drugaèno, pravoèasno prilagajanje)

b) s. revitalizacije (oživitve) -ustrezna za podjetja, ki danes dosegajo

podpovpreène rezultate, latentna kriza, najboljši krizni management

c) s. preobrata -neusklajenost podjetja v svojem okolju, ohranitev ali likvidacija podjetja

2 skupini variabl pri tej strategiji:

organizacijske

poslovne

* preprièanje managerjev v nujnost strateškega preoblikovanja podjetja

* izoblikovati vizijo

* kdo bodo kljuèni igralci

* izobraževanje & usposabljanje ljudi

* usposabljanje vseh resursov za doseganje sprememb

* odprto informiranje ljudi

· opredelitev poslanstva

· celovita ocena podjetja & okolja

· oblikovanje strateških ciljev + vseh strategij

· akcijski programi za uresnièevanje strategij

· strateška kontrola

3 fazni proces nastajanja org. sprememb:

1. Faza: zaznava potrebe po radikalni spremembi

2. Faza: sooèanje z odpori proti delanju prevelikih sprememb + prve pozitiven rekcije

3. Faza: proces ponovnega oživljanja podjetja, nova vizija & poslanstvo, mobilizacija kritiène mase, institucionalne spremembe

Znaèilnosti strategije zasuka podjetja:

· umik podjetja na strateška poslovna podroèja, za katera ima podjetje neke osrednje sposobnosti

· odprodaja doloèenih psolovnih sredstev/enot (nastanek samostojnih podjjetij)

· sporaumi o refinanciranju z upniki

· zaustavitev investicij

· nove trženjske strategije

· centralizacija finanènega managementa

· delegiranje pristojnosti

· racionalizacija strpškov

· pospeŠitev obraèanja obratnih sredstev

· dokapitalizacija

· novi kooperacijski odnosi

· odpust odveène delovne sile

· spremembe pravne oblike podjetja

· spremembe org. strukture

Faze v procesu preoblikovanja posameznika;

1. faza zakljuèevanja

2. nevtralna faza (odvezovanje od starih sodelavcev, zaèetek preusmerjanja...

3. Novi zaèetki

STRATEGIJE MULTINACIONALK

Multinacionalno podjetje je:

¨ globalno obnašanje, usmerjeno na svetovni trg

¨ ustvarja svojo konkurenèno prednost s tem, da ima svoje pE v razlièniih državah

¨ èejo možnosti za poslovnih uspeh z globalno usmeritvijo

Globalne panoge: :

± konkur. prednosti se lahko pridobijo samo z globalnim poslovanjem

± kako koordinirati aktivnosti med sabo?

± avtomobili, gumarska industrija...

Pri oblikovanju strategije multinacionalk:

± konfiguracija (razmestitev aktivnosti iz verige vrednoati)

± koordinacija teh aktivnosti po svetu

Aktivnost	Vprašanje konfiguracije	Vprašanje koordinacije
proizvodnja	lokacija obratov za proizvodnjo sestavnih delov & konènih proizvodov	porazdelitev proizvodnih nalog med razpršene obrate ustvarjanje mreže obratov po svetu prenos proizvodne tehnologije med obrati
trženje & prodaja	izbor proizvodov izbor trgov by države lokacija priprave EPP & promocije	splošnost blag. znamke usklajevanje prodaje na razliène raèune multinacionalke podobnost prodajni poti, pozicioniranje proizvodov usklajevnanje poltitke cen po svetu
poprodajne storitve	lokacija servisnih organizacij	podobnost srvisnih standardov 6 postopkov
razvoj tehnologije	št. & lokacija R&R centrov	razmešèane R&R nalog med centri menjava med R&R centri zaporedja uvajanja proizvodov po svetu
preskrba	lokacija nabavne funkcije	prenos spoznanj lociranje preskrbe usklajevanje nabav skupnih delov

DIMENZIJE MEDNARODNE STRATEGIJE (SKICA 53) STRATEGIJE MULTINACIONALK

širina	mnogo segmentov	vodenje v stroških ali diferenciaciji v globalno	zašèiteni trgi
segmentov	nekaj segmentov	globalna segmentacija	nacionalna odzivnost
		globalna strategija	s. usmerjena na državo

Poslovne strategije

Poslovna strategija je pot do konkurenène prednosti za posamezno SPE. Kaže širino dejavnosti posamezne SPE, ki zadovoljujejo potrebe odjemalca. Vsebuje cilje SPE-ja na opredeljenem poslovnem podroèju in vzpostavljajo politike, ki skrbijo za dosego teh ciljev.

Vrste poslovnih strategij:

s. vodenja v stroškovni uèinkovitosti

s. diferenciacije proizvodov

s. razvijanja tržne niše

Vodenje v stroškovni uèinkovitosti - predpostavke za uporabnost:

¨ visok relativni tržni delež

¨ ustrezen sistem distribucije, ki upošteva ekonomijo obsega

¨ agresivna politika cen

¨ standardizacija proizvodov & unifikacija

¨ avtomatizacija proizvodnih procesov

¨ ugodni dostop do surovin

¨ nizki stroški zalog

¨ uèinkovit R&R

¨ zagotavljeni veliki resursi kapitala

¨ dober sistem kontrole stroškov

¨ ne prevelikih izdatkov v oglaševanje & promocijo

Diferenciacija:

¨ visoka uèinkovitost marketing mix-a

¨ dobro poznane blag. znamke in ugoden image

¨ dober design

¨ dobre poprodajne storitve

¨ najvišja kakovost proizvoda

¨ uèinkovito oglaševanje

¨ preprièati odjemalce, da je naš proizvod nekaj posebnega

Osredotoèenje:

¨ biti najboljši pri zadovoljevanju potreb izbranega tržnega segmenta

¨ osredotoèenje vseh aktivnosti firme na zadovoljevanje potrebdoloèenega tržnega segmenta

¨ be the best

Kombiniranje generiènih strategij

	Položaj glede diferenciacije
		nizek	visok
položaj glede stroškov	nizek	èista stroškovna usmeritev	stroškovna usmeritev na diferenciacijo
	visok	konkurenèna prednost	èista usmeritev na diferenciacijo

Proces oblikovanja Poslovnih strategij

poslanstvo SPE

- širina dejavnosti

- identifikacija segmentov prozv. in trgov

ocena prednosti & salbosti